當(dāng)短視頻成為“新農(nóng)具”，這場(chǎng)“土味營(yíng)銷”也引發(fā)了爭(zhēng)議：有人為基層干部助力家鄉(xiāng)振興的努力和嘗試點(diǎn)贊，也有人指責(zé)他們盲目跟風(fēng)、嘩眾取寵。

筆者認(rèn)為，基層干部們變身“網(wǎng)紅”，無(wú)論是為了家鄉(xiāng)提升知名度，還是為了幫鄉(xiāng)親們售賣農(nóng)產(chǎn)品，他們的行為都是值得肯定的。這不僅僅是簡(jiǎn)單的“土味營(yíng)銷”，更是基層干部突破傳統(tǒng)工作方式的創(chuàng)新之舉，是沾著泥土味的生動(dòng)實(shí)踐。

但是，我們也應(yīng)該看到，在宣傳家鄉(xiāng)的主流目的之外，也確實(shí)存在個(gè)別直播間用“扮丑賣慘”博眼球，用夸張的劇本制造矛盾沖突；有的宣傳視頻刻意放大鄉(xiāng)村落后標(biāo)簽，把“土氣”異化為低俗表演。此類行為不僅消解了鄉(xiāng)村振興的深層價(jià)值，更可能形成“審丑經(jīng)濟(jì)”的惡性循環(huán)，必須予以堅(jiān)決抵制。

那么，在鄉(xiāng)村振興需要流量、基層干部渴望出圈的當(dāng)下，如何才能更好地?fù)肀旅襟w時(shí)代呢？

鄉(xiāng)村振興需要更多善用流量的“新農(nóng)人”?；鶎痈刹坎环翉摹巴翆＜摇鞭D(zhuǎn)型為“新導(dǎo)游”，用專業(yè)視角挖掘鄉(xiāng)村的文化基因。重慶墊江90后副鎮(zhèn)長(zhǎng)直播賣花，6000畝芍藥一夜售罄；寧夏固原市彭陽(yáng)縣楊坪村村干部張瑋，用短視頻形式推介村里的餐廳、民宿、美食、美景，線上幫助群眾銷售農(nóng)副產(chǎn)品70余萬(wàn)元，線下帶動(dòng)青年就業(yè)30余人……這些成功案例充分證明，真實(shí)的鄉(xiāng)村故事自帶流量，關(guān)鍵在于找到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的共鳴點(diǎn)。

讓善意結(jié)出善果，需要多方共同施肥澆水。要防止基層干部盲目跟風(fēng)與模仿，相關(guān)部門可以開(kāi)設(shè)新媒體培訓(xùn)班，培育既懂農(nóng)業(yè)又懂傳播的復(fù)合型干部；平臺(tái)應(yīng)當(dāng)建立鄉(xiāng)村振興專屬流量池，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加權(quán)推薦；村居、社區(qū)不妨成立內(nèi)容評(píng)審小組，邀請(qǐng)鄉(xiāng)土文化傳承者把關(guān)內(nèi)容質(zhì)量。例如，杭州、臨安等地都建立了“新農(nóng)人創(chuàng)客中心”，通過(guò)專業(yè)團(tuán)隊(duì)為基層干部提供內(nèi)容策劃等支持，協(xié)助他們孵化賬號(hào)，成為“新媒體+鄉(xiāng)村”機(jī)制創(chuàng)新的成功范例。

鄉(xiāng)村振興不是一場(chǎng)秀場(chǎng)，需要真抓實(shí)干的持久戰(zhàn)。對(duì)基層干部的創(chuàng)新嘗試，既要給予試錯(cuò)空間，也要建立正向引導(dǎo)機(jī)制。當(dāng)越來(lái)越多的基層干部學(xué)會(huì)用既有鄉(xiāng)土味又有時(shí)代感的方式講好家鄉(xiāng)故事，鄉(xiāng)村振興的舞臺(tái)自然會(huì)綻放精彩。畢竟，我們期待看到的不僅是流量狂歡，更是鄉(xiāng)村價(jià)值的真實(shí)生長(zhǎng)。

鄉(xiāng)村不只是流量的PK戰(zhàn)場(chǎng)，更應(yīng)是彰顯鄉(xiāng)村價(jià)值、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的廣闊舞臺(tái)。讓我們以包容的心態(tài)看待鄉(xiāng)村發(fā)展中的創(chuàng)新嘗試，主動(dòng)投身鄉(xiāng)村振興建設(shè)。期待每一個(gè)鄉(xiāng)村都能在新媒體的助力下，煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，讓鄉(xiāng)村成為人人向往的詩(shī)與遠(yuǎn)方。（眾里平她）